这个巨星喜欢挑战极限
作者: | 分类:都市 | 字数:30.5万
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第69章 赞助计划
“MonsterEnergy,之前我自己给他起过一个英文名字,叫做魔爪。”
果然,还真是魔爪。
“老刘,我有个不成熟的想法,也许可以帮助一下你的公司,你要不要听听?”
“什么办法?然哥,商业和音乐可不是一回事,你的商业天份要能有你的创作天份的十分之一,我觉得这事儿都要靠谱得多。”
“也许我的商业天份刚好和你认为的音乐天份一样呢?”张悦然自信一笑:“你觉得,把能量饮料和极限运动绑定在一起,做一个营销方案怎么样?”
“极限运动?”
“对,就是我之前玩的那种,你觉得,我徒手爬上双子塔之后,拿出一瓶魔爪一饮而尽,立刻恢复百倍的精神这样的广告怎么样?”
刘易斯有点心动,但还是有些担心地问了一句:“这样不会涉嫌虚假宣传吧?”
“放心,在华夏,这种广告完全没有问题。”
“可是,在国际市场的宣传怎么办?如果按你说的那个办法拍广告,很容易吃官司,毕竟在很多个国家的广告法里,不允许这种方式。”
对啊,自己刚才说的好像不是红牛的广告,而是士力架,那红牛是怎么做的呢?
张悦然仔细回忆了一下:“刚才那个方案,可以用于华夏的国内市场,我觉得真正重要的,是把魔爪和极限运动进行深度绑定。”
“深度绑定?”
“对,没错,就比如说一说起篮球,大多人就马上会想起耐克,一说起橄榄球,大家就会马上想起安德玛一样。
但从今天起,你需要让大家一说起极限运动,马上就会联想到魔爪!”
张悦然一脸坚定,把他所记起的红牛之前的一系列操作全讲了一遍。
在红牛的官网上(非中文版),你基本找不到产品,取而代之的是故事、视频、音乐等等,它的目标人群——年轻人,所喜欢的一切。
红牛到底遵循哪些标准来打造内容呢?
国内红牛的广告姑且不谈,但国外的红牛官网是真正的媒体,注意,我们不是说它在包装上怎么玩,而是,它真的是一家媒体公司。
在2007年,红牛成立了RedBullMediaHouse,制作高画质的影音节目,以其赞助和冠名的各种极限运动为内容,从而吸引了更多年轻人加入进来,逐渐成为所有年轻人的阵地。
并宜不但提供自家品牌源源不绝的相关内容,卖内容给各大媒体如ESPN及Discovery等等,彻底扮演内容供应者的角色。有口碑,有收视,自然就吸引广告商了,例如Oasis球鞋及Toyota汽车,就自愿掏钱给红牛了。
到后来,甚至每当有人想做出点惊天动地的事情的时候,第一时间就会想到去找红牛赞助,而红牛当然乐得去为这些挑战买单。
张悦然把这套策略教给刘易斯,在他看来简直是双赢,一方面,刘易斯家的饮料公司可以就此打开局面,成为这个时空取代原先红牛的第一能量饮料品牌。
而另一方面,有了老刘这层关系在,自己以后的极限运动挑战都可以不用再自掏腰包,一举两得。
刘易斯一脸兴奋趁张悦然不注意一把抱到怀里,亲了一脸口水:“张,你简直是个天才,这个想法简直太棒了,你是怎么想到的?!”
不会吧?看老子太过天才,不会真想把老子“娶”回家,给你当助手?
这个人真是太肮脏了!
张悦然忙手忙脚乱地把老张推开:“我警告你啊,朋友归朋友,你要再对兄弟有什么不好的想法,信不信我分分钟把这个策划案交给红牛,让你家破产。”
刘易斯讪讪一笑:“你想多了,我的兄弟,我只是太兴奋了,你知道吗,如果一切按你说的那样,不但我家的公司可以从危机中走出来,甚至,我们还可以打造出一个不逊于抖音的,专属于年轻人的视频网站。
一个真正的极限动运爱好者的乐园。
真的,我现在就想立刻飞回去,安排人来和你答约,答应我,你一定不可以把这个办法再告诉别人,如果你能帮我把这个计划做成,我甚至可以给你我家公司的股份。”
“当然,谁让我们是好兄弟呢。”
不过冷静下来之后,刘易斯还是表达了他的其它方面担忧:“可是,这样会不会对你和抖音签订的直播协议有影响?”
“放心好了,我和抖音的协议只包含直播版权的归属,而没有限制其它的视频拍摄必须要放在他们的平台上,具体的问题,你可以去和胖子商量,实际上,现在我已经在考虑第一条视频该拍些什么了,你那边能找来专业的极限运动拍摄团队吗?”
“当然,摄影团队我保证给你找来世界上是好的,我听说,东方明珠塔是华夏目前最高的建筑,你觉得我们拍徒手爬明珠塔怎么样?”
张悦然想了想,最后还是摇了摇头:“连着爬了两次,我已经腻了,不如我们玩点别的刺激的事情怎么样?”
“比如……”
“比如,你觉得滑翔伞怎么样?”
张悦然想起他曾经看过红牛旗下最震憾的一个视频,一个人从高高的雪山上用滑翔伞滑下,一边在空中滑行,一边时不时从各种精致的欧式建筑顶上用滑雪板滑过。
甚至中间还有一段直接落在地上,把伞快速收了起来,整个人从山洞穿过后,再次把伞打开飞上天空。
他想拍这个。
“可是你会滑翔伞吗?会不会有危险?我觉得,一开始还是做你更擅长的事情比较好一点。”
“当然会,滑翔伞可是所有极限运动中相对比较简单一点的,相信我,绝对不会失手,以后我还打算挑战翼装飞行呢。”
“什么是翼装飞行?”刘易斯平时不怎么关注极限运动,此时如同一个发现新大陆的好奇宝宝。
“这不重要,重要的是,我现在开始去进行滑翔伞的练习,而你,除了要找到一个完美的拍摄团队外,还要找到一个雪山风景不错的地方,作为拍摄场地……”